Cum se va schimba SEO în 2025: ideile lui Rand Fishkin și Will Critchlow

Într-o zi de primăvară în New-York, doi dintre cei mai vechi colegi din marketingul de căutare – Rand Fishkin (co-fondator al Moz, acum CEO al SparkToro ) și Will Critchlow (CEO al SearchPilot ) – au închiriat un studio, au luat o pizza în stil New-York și au înregistrat un film.

Apoi a urmat o discuție amplă, bazată pe date, despre direcția în care se îndreaptă căutarea, de ce Google continuă să se extindă cu o viteză amețitoare și cum ar trebui să se adapteze marketerii la modul în care modelele lingvistice mari (LLM) schimbă căutarea.

De ce volumul căutărilor Google crește rapid în 2024?

Rand a început cu date proaspete de clicuri de la Datos, furnizorul principal al SparkToro. Numai în browsere – excluzând Google Lens, aplicația Maps și asistenții vocali – volumul căutărilor Google a crescut cu 22% în 2024. Aceasta echivalează cu aproximativ un trilion de căutări noi nete într-un singur an, crescând totalul istoric de la patru la cinci trilioane.

Pentru context, Google a adăugat mai puține căutări în cei șapte ani anteriori la un loc. Saltul rescrie narațiunea conform căreia „oamenii caută mai puțin din cauza ChatGPT”; de fapt, cererea generală de răspunsuri este încă în creștere accelerată – doar ambalajul se schimbă.

Ce înseamnă căutarea zero-click pentru strategia SEO?

Reprezentanții Google susțin adesea că „trimit mai mult trafic către web-ul deschis decât oricând înainte”.

Datele lui Rand explică acest paradox:

• Numărul de clicuri de căutare este în scădere. Acum, tot mai multe interogări scot la suprafață recenzii AI, tabele de produse și pachete de mape, care satisfac intenția fără un clic.
• Numitorul crește la o rată explozivă. Deoarece volumul total de interogări a crescut cu aproximativ 22%, este posibil ca Google poate trimite mai puține clicuri în medie, dar totuși raportează un număr total record de vizite outbound.

Dar chiar și răbdarea Google are limite. În cel mai recent raport de câștiguri, atunci când analiștii i-au întrebat despre tendințele viitoare în materie de clicuri, directorii au refuzat să răspundă – o recunoaștere tacită a faptului că creșterea volumului net ar putea să fi atins apogeul.

Reprezintă AI-ul generativ o amenințare reală pentru căutarea Google?

Will a făcut o distincție între interfețele de chat bazate pe AI și AI ca capacitate.

Concurenții actuali (ChatGPT, Claude, Perplexity) au modele impresionante, dar nu dispun de cele două active deținute direct de Google:

1. Date comportamentale uriașe – trilioane de clicuri istorice, care învață modelul ce pagini satisfac intenția.
2. Canalul de distribuție stabilit – instrumentul de căutare, cu care miliarde de oameni încep instinctiv fiecare călătorie de informare.

Google a răspuns prin încorporarea răspunsurilor generative direct în rezultatele căutărilor sale. Compania știe că nu poate lăsa utilizatorii să își formeze un nou obicei în altă parte, așa că intenționează să fie locul în care vor trăi răspunsurile AI.

Adică, IA amenință Google doar dacă Google nu reușește să integreze IA. În prezent, aceasta se integrează cu mare viteză.

De ce afișările devin o măsură cheie SEO?

Will a afirmat că multe branduri, în special comercianții cu amănuntul mari, trebuie să își reconfigureze stiva de măsurare. Pe măsură ce Google extinde recenziile AI, rețelele de cumpărături și canalele Merchant-Center de la Google, vizibilitatea poate crește, în timp ce traficul de trimitere se va opri sau va scădea.

Platforma de testare proprie SearchPilot rulează acum experimente, care optimizează afișările Search Console, atunci când clicurile nu mai sunt singurul KPI semnificativ. Aceeași mentalitate va fi necesară în fiecare nouă zonă interioară: Amazon, TikTok, Steam, Pinterest – oriunde unde conversia are loc în cele din urmă în cadrul platformei.

Urmăriți atenția publicului, nu propaganda SEO

Rand a ilustrat acest punct folosind datele SparkToro:

• Specialiștii în optimizarea căutărilor (SEO) supraestimează instrumente precum ChatGPT și Perplexity.
• Peisagistii – un exemplu aleatoriu al industriei – nu o fac. Stiva lor de descoperire domină Pinterest și Facebook.

Așadar, agenții de marketing nu ar trebui să urmărească orice obiect al IA. Mergeți acolo unde audiența dvs. specifică își acordă deja atenția. Testați, măsurați și apoi decideți dacă canalele alimentate cu inteligență artificială merită un buget semnificativ.

Acest lucru este ecoul webinarului anterior al lui Will privind strategiile de aprovizionare mai inteligente, în care acesta a încurajat comercianții cu amănuntul să se specializeze și să alinieze mixul de canale cu așteptările echipei financiare.

Concluzii despre SEO pentru marketeri, specialiști SEO și lideri în creștere

1. Modelați vizionări și conversii auxiliare, nu doar clicuri.
2. Integrați fluxurile Merchant Centre – Google devine rapid pagina implicită de listare a produselor la nivel mondial.
3. Publicați în orice loc frecventat de publicul dvs. O varietate de mențiuni pe rețelele sociale, podcasturi și forumuri de nișă alimentează LLM-urile, care scot la suprafață mențiuni ale mărcii în cadrul recenziilor AI.
4. Dublați eforturile pe conținutul, distribuit de oameni. În ciuda entuziasmului, niciun articol creat în întregime de inteligența artificială, nu a devenit încă viral doar pe baza propriilor merite; creativitatea umană rămâne un șanț.
5. Experimentați continuu. Efectuați teste de variante (SearchPilot sau în alt mod) privind traficul și metricile de afișare, pentru a găsi idei de mișcare a manevrelor, înainte ca consensul din industrie să se schimbe din nou.

Cum să măsurați ROI pentru SEO într-o lume cu zero click-uri?

Nici Rand și nici Will nu pretind, cu exactitate, cât de repede va înghiți căutarea generativă link-urile albastre tradiționale. Ceea ce știu, este următorul lucru:

• Cerințele de căutare continuă să crească.
• Google își va apăra teritoriul, implementând inteligența artificială mai degrabă decât cedând cererilor.
• Marketerii, care adaptează măsurătorile, monitorizează comportamentul audienței și continuă testele, vor evita turbulențele algoritmice inevitabile.